Видеореклама на Facebook действительно эффективнее, чем реклама с изображениями? Это вопрос, который задают себе многие рекламодатели при выборе формата объявлений.
На платформе, где внимание пользователей ограничено, а конкуренция высока, крайне важно выбрать правильный тип рекламы.
В этой статье мы детально рассмотрим эффективность видеорекламы, проанализируем ключевые метрики — такие как вовлеченность, охват, кликабельность (CTR) и конверсии. Также вы найдете реальный кейс и практические советы, которые помогут вам создавать более результативные видеокампании в Facebook.
1. Почему видеореклама выделяется на Facebook
Видеореклама продолжает демонстрировать лучшие результаты по сравнению со статичным контентом — и это подтверждается цифрами. Согласно последним данным, 95% потребителей предпочитают видеорекламу текстовым форматам.
Видео привлекает внимание за счёт движения и звука, что позволяет легко прервать привычный скроллинг и эффективно донести сообщение до аудитории.
Причины, по которым маркетологи отдают приоритет видеорекламе в Facebook:
- Высокая вовлеченность — видеоконтент вызывает эмоциональный отклик и способствует глубокому взаимодействию со зрителем.
- Более высокая доходность — видеореклама приносит более высокий CPM, а значит, и лучшую окупаемость за тысячу показов.
- Гибкость настроек — можно управлять автозапуском, звуком, форматом подачи в зависимости от поведения пользователей и UX.
2. Видео против изображений: что показывает лучшую эффективность?
Сравнение ключевых метрик между видео и изображениями:
| Метрика | Видеореклама | Реклама с изображениями |
| Охват (Reach) | На 20% выше, лучше для ретаргетинга | Ниже, ограниченные возможности без видеоаудиторий |
| Вовлеченность | В 6 раз больше взаимодействий | Сильно ниже |
| CPM | На 17% выше | Более выгодно при ограниченном бюджете |
| CTR (кликабельность) | На 30–47% выше по данным A/B тестов | Средний уровень |
| Стоимость за покупку | На 24% выше, но выше ROI | Ниже стартовая цена, но меньше конверсий |
| CPC (цена за клик) | На 3% ниже, чем у изображений | Немного выше |
| Конверсия | На 20–30% выше | Умеренная, зависит от креатива и оффера |
Ключевые выводы:
- Охват и ретаргетинг: видеообъявления позволяют лучше сегментировать аудиторию и повторно нацеливаться на тех, кто уже взаимодействовал.
- Вовлеченность: пользователи в 6 раз чаще взаимодействуют с видео, особенно если длительность ролика не превышает 15 секунд.
- CTR и CPC: по A/B тестам, видеообъявления показывают на 30–47% выше CTR и на 3% ниже CPC.
- Конверсии: несмотря на более высокие изначальные затраты, видеореклама даёт на 20–30% больше конверсий и более высокую рентабельность.
3. Практический кейс: как Netflix использует видеорекламу в Facebook
Бренд: Netflix
Цель: Повысить узнаваемость новых сериалов и фильмов
Стратегия: Разработка 10–15 секундных видеороликов с акцентом на визуальные образы, эмоции и сторителлинг для быстрого вовлечения аудитории.
Реализация:
- Видео фокусируются на эмоциях, ключевых сценах и знаменитых актерах
- В каждом ролике чёткий призыв к действию — посмотреть, комментировать или поделиться
- Адаптированы под быстрый просмотр и высокую запоминаемость
Результаты:
- Прирост 11 миллионов новых подписчиков за год
- Существенный рост вовлеченности и узнаваемости бренда
- Повышение лояльности аудитории благодаря вирусному, легко распространяемому контенту
Кейс Netflix доказывает, что короткие и целенаправленные видеоролики способны оказывать сильное влияние на пользователей Facebook, особенно если они адаптированы под мобильный просмотр и эмоционально заряжены.
4. Советы по улучшению видеорекламы на Facebook
4.1 Выбирайте оптимальную длительность видео
- 5–15 секунд — идеально для быстрого запоминания бренда, повышения узнаваемости и контента верхнего уровня воронки (TOFU).
- 30–60 секунд — подходит для более подробного рассказа о продукте, демонстрации функций или сторителлинга.
4.2 Сосредоточьтесь на TOFU-контенте
Контент верхней части воронки (Top-of-Funnel) особенно эффективен для знакомства новой аудитории с брендом. Расскажите о стиле жизни, который предлагает ваш продукт, покажите отзывы клиентов или выделите ключевые преимущества — всё это поможет вызвать интерес и доверие у тех, кто с вами ещё не знаком.
4.3 Добавьте субтитры
Многие пользователи смотрят видео в Facebook без звука, поэтому субтитры критически важны. Они не только повышают доступность контента, но и помогают зрителям удерживать внимание и понимать суть сообщения, даже без аудио.
4.4 Тестируйте и оптимизируйте
Постоянно проводите A/B-тесты сравнивайте автозапуск и клик-плей, длину роликов, обложки, заголовки и призывы к действию. Анализируйте CTR, CPC и конверсии, и на основе данных улучшайте каждую новую кампанию. Это позволит со временем значительно повысить эффективность видеорекламы.
Заключение
Так эффективнее ли видеореклама на Facebook? Однозначно — да, особенно если она создается осознанно и с учетом целей.
Несмотря на более высокий CPM, видеореклама обеспечивает лучшую вовлеченность, выше CTR и больше конверсий, чем статичные объявления.
Ключ к успеху — это создание продуманного видеоконтента: короткого, эмоционального, адаптированного под просмотр без звука и постоянно оптимизируемого на основе аналитики.
Если вы хотите запускать масштабные видеокампании в Facebook, но у вас нет стабильного и проверенного рекламного аккаунта, Fami Agency поможет вам начать.
Мы специализируемся на предоставлении услуг по аренде агентских рекламных аккаунтов Facebook (рус. аренда агентского рекламного аккаунта Facebook) для компаний и специалистов, которым нужен надежный доступ к платформе для серьёзной работы.
Свяжитесь с Fami Agency уже сегодня, чтобы начать запуск видеорекламы, которая действительно приносит результат.
Open this in UX Builder to add and edit content