当你想在 Facebook 上投放 NFT 或加密货币广告时 需要明确且可执行的计划 Facebook 广告分为三个层级 包括广告系列 广告组和广告 在广告系列层需要选择目标 Facebook 将目标分为三个类型 品牌认知 参与度和转化 你应该根据期望用户完成的行为选择目标 如果你想进行再营销 将受众从 Facebook 带到你的网站 建议选择流量或转化 这取决于你是否期望用户点击访问或直接转化
选择广告目标
Facebook 将目标分为品牌认知 参与度和转化 品牌认知用于推广品牌名称 参与度适合提高点击率 视频观看或流量 转化用于获得购买或注册结果 在设置广告系列时 请思考你的目的 若推广新产品则倾向选择品牌认知 若目标是让用户返回并转化 则选择转化 和参与度之间权衡 根据广告系列策略匹配相应目标
构建理想受众
广告组层负责受众 定位 预算 投放位置和出价 Facebook 提供三种主要定位方式 人口兴趣 定制受众 和相似受众
人口兴趣定向允许你根据国籍 性别 语言或兴趣筛选用户 例如 如果你的广告面向高端 NFT 珠宝 可定位喜欢奢侈品 和 NFT 收藏者用户 然后进一步叠加购买行为 定制受众来自于已经接触过你业务的用户 如官网访客 应用用户或邮件列表订阅者 他们更容易转化 相似受众则通过 Facebook 自动生成 与最佳现有受众相似 新用户常常表现良好 受众选择完成后 设置投放渠道 预算 时间和出价方式.
开发并测试广告创意
在广告层级 广告创意将决定用户是否停留 Facebook 支持多种格式 包括图片 视频 轮播 幻灯片 和 Canvas 应根据广告目标选择匹配格式 如品牌认知阶段 Canvas 可能不可用 请遵守 Facebook 加密政策 在投放过程中创造多套素材 避免只用一张图 尝试不同视觉风格和创意 当相关性下降时 更新创意 永远不要因为某个素材表现一般而轻易暂停整个系列 成功素材应继续运行 并在其旁边加入新版本 避免因删除系列错失流量
总结
一项高效的 Facebook 加密广告活动由三部分组成 设定明确目标 精准划分受众 多样化创意 投放目的需与目标一致 再营销推荐使用转化目标 若为品牌知名度则优先考虑品牌认知或参与度 构建多套创意 并依据表现持续优化非常关键 同时必须遵守加密广告条例 按照以上流程执行 可有效投放广告 压缩成本 并获得更高回报
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